框架对品牌延伸命名策略的影响突出“姓”还是

　　牌的产物阐明遵照对每个品，了得母品牌计谋的运用情形统计出各品牌了得子品牌和。是中美跨文明对比商量鉴于本商量的起点，中美两组的组间分别是以咱们着重于访问，一计谋（纵轴）来看即从了得子品牌这，中国品牌相较于，采用了得子品牌的计谋美国品牌广博更偏好；计谋（横轴）来看从了得母品牌这一，美国品牌相较于，采用了得母品牌的计谋中国品牌广博更偏好。以所，本以为咱们基，本位主义的文明分别是相吻合的这一结果与中美两国团体主义/。

　　此因，下照旧正在系列品牌延长情形下无论是正在非系列品牌延长情形，体主义/本位主义的文明配景相适合和相吻合的中美品牌采用的延长定名计谋是与中美两国集。个商量的本原该个人动作整，意思正在于其要紧，选用的品牌延长定名计谋实行比拟商量只要对实际生计中的中美品牌正在商场上，本位主义文明框架下的分别出现确实存正在团体主义/，商量供应条件本事为后续的，的睁开供应商场近况增援以至为自此的消费者试验。

　　情境而言就第二种，计谋和独立性子式定名计谋能够区别为家族合系式定名。便是家族合系式定名计谋如苹果的系列产物采用的，ipod和iphone等“i”系列下有ipad、，Book和Macmini等“Mac”系列下有Mac，称之间就没有这种合系性而高露洁的系列产物名。

　　个人得出的结论鉴于个案商量，伸定名分别与人的定名正在了得姓照旧了得名的这一维度上拥有相同性本商量的第二个人采用试验法进一步验证了分别文明配景下品牌延，中介进而睁开商场商量是拥有必定合理性的这也证明正在分别的文明框架下以人的商量为，、品牌相合等的商量供应了道途为往后对品牌性子、品牌内在。时同，式实行了验证——西方文明下更合切独立的“点”本试验也对团体主义/本位主义配景下人的头脑模，”与“点”之间的“线”东方文明下更合切“点，相合即，头脑商量的一个佐证这也是对以往文明。完全如下试验结论：

　　和2名美国大学生的访说通过对4名中国大学生，洲的飞利浦和雀巢两个品牌最终抉择品牌起源国为欧，列、商务办公系列、智能进修系列）、雀巢推出佐餐酱料系列产物（沙拉酱、番茄酱、花生酱）取得较为相宜的系列延长（每个延长拥有三个系列）——飞利浦推出条记本电脑（影音文娱系。及延长后锁定品牌，族合系式和性子独立式备选定名为每个系列延长不同计划两套家，种定名式样备选定名的熟识度、爱好度和延长相宜度实行打分抉择15名中国大学生和14名美国大学生对每一个系列的两，名式样的定名实行配对样本磨练对每个品牌统一系列的两种命，爱好度和相宜度是无明显分别的支配每对定名之间的熟识度、，下试验质料最终取得如：

　　leaf）的延长定名而言就伊利——茉叶（Moon，t磨练注明独立样本，明显高于美国组（M中＝4.37中国组被试对了得母品牌的偏好，1.00SD＝；3.71M美＝，0.91SD＝，.67t＝2，010）p＝0.。明显高于中国组（M中＝3.95美国组被试对了得子品牌的偏好，0.92SD＝；4.46M美＝，0.65SD＝，2.55t＝－，013）p＝0.。

　　提的是值得一，中美跨文明对比的视角假使咱们掷开本商量的，国数据不难出现不同阐明中美两，计谋挑选上的极度化偏向相较于美国被试正在两种，个人产物中中国被试正在，择上并无彰彰分别对两种计谋的选。案例也验证了这一点而个案阐明中的个人。暗意咱们这宛如正在，费者而言对中国消，对品牌延长定名计谋的挑选发作影响以表除了团体主义－本位主义这一文明框架会，也会阐扬感化其他要素也许。商量注明如已有，国消费者相较于美，素（声谐和意涵等）的影响中国消费者更重视说话要，疑义毫无，品牌延长定名计谋的偏好（黄月圆这些都市影响到中国被试对分别，洁光陈，02）20。于此有鉴，这一题目睁开研究将来能够特意针对。

　　的社会性素质起程团体主义是从人，与社会比拟以为一面，本位”的社会是“；调一面的宗旨性而本位主义强,本位”的（栗玉仕以为一面才是“，99）19。文明框架的表率代表睁开完全商量本商量即是以美国和中国动作两种。究注明最新研，主义（如是否独立寓居等）正在加强固然中国人老手为再现层面的一面，要性等）偏向并未发作素质变革（Santos但代价观层面的团体主义（如家人和同伙的重，rossmannMew & G，17）20。此由，国实行商量是相宜的咱们以为抉择中美两。

　　团体主义社会中国动作一个，家思思影响其文明受儒，共性夸大，和血缘相合侧重家庭，体的“姓”必定正在前代表宗族、血缘、群，“名”天然正在后而代表性子的，统“重姓轻名”的心境这也反应出汉民族传。排序与汉语相反而英语姓名的，早只要名而无姓英语民族中最，奈何区别同名者的题目（陈传礼英语姓氏的开端要紧为理解决，03）20。以及排序再现了西方人夸大性子英语中姓和名发作的先后次序，立的主体认识重视一面独。

　　中国品牌的中方官网、美国品牌的美方官网）正在所选品牌的官方网站上查找和浏览产物（，名来鉴定系列延长定名计谋遵照系列产物/品牌的命。名之间存正在彰彰的合系若系列产物/品牌的命，有联合的个人即每个定名中，合系定名计谋则属于家族；定名之间是彼此独立的若系列产物/品牌的，都半斤八两即每个定名，一面命名计谋则属于独立。

　　美各一个品牌实行试验因为试验1A抉择了中，设相应结果已取得假。国品牌动作试验质料本试验欲抉择第三，中美品牌所具骚扰性更幼不只由于第三国品牌比，品牌也能和中美品牌相同也以此磨练是否第三国，取得磨练假设照旧。

　　义的品牌延长观点本商量沿用了广，立的出名度、位置、影响力即企业愚弄母品牌仍旧筑，品种的产物或任事时正在推出同品种或分别，行分别水平的沿用对母品牌名称进，产修筑其进入商场的营销上风以期借帮母品牌现有的品牌资。n Lane Keller）见解遵照凯文·莱恩·凯勒（Kevi，：一是指完整运用素来的品牌名愚弄已创设的品牌有两种寄义；名有相干的新品牌名二是指挥用与原品牌，就被称为母品牌（parent brand）云云原品牌（existing brand），ub-brand）（凯勒延长品牌就称为子品牌（s，38-440）2009：4。

　　二第，牌延长定名计谋的评判有分别的头脑进程正在团体主义/本位主义文明配景的人对品。一其，牌延长定名时更合切名字和标识自身本位主义文明下的人评判非系列品，爱好实行占定更多遵照本身，伸定名时也是这样评判系列品牌延，们更合切独立的“点”证明本位主义影响下人。二其，伸定名时更合切名字和标识背后的相合团体主义文明下的人评判非系列品牌延，伸品牌之间的相合迥殊是母品牌与延，更合切分别系列之间的相干评判系列品牌延长定名时，”背后举座性的、拥有相干性的脉络证明团体主义影响下人们更合切“点。

　　来近，中国）的讯息正在国内惹起了寻常商酌麦当劳（中国）正式改名为金拱门（，牌名称的要紧性日益凸显而这一征象背后折射出品，文明语境中更加是正在跨，单是文字名字不光，阅历、法则和代价它更代表着“社会，格和性子”（Guma身份位置、巨擘以及品，01）20。文明分别庞大中西方社会，会文明分别的记号之一：从最根本的定名组织来看汉语定名与英语定名之间的分别也成为中西方社，”+“名”的组织式样汉语定名采用的是“姓，“名”+“姓”的式样而英语定名则采用的是。

　　内试验计划试验采用组，试验组实行分为2个，组以及代表本位主义文明框架的美国组不同是代表团体主义文明框架的中国。时常用的被试获取式样分别因为中美两国实行学术商量，机抽取的式样中国组采用随，0名大学生参加试验正在内地某高校抽取5，必修课业的一个人见告试验是动作；内集中被试的式样美国组采用正在校园，美国某高校大学生一共集中71名。终最，人参加试验共有121，收116份有用问卷扣除无效问卷后共回，共有61人此中女生，.6%占52，3（SD＝1.09）均匀年岁为20.5。联式、独立性子式）之间挑选自身以为较相宜的试验让被试正在两种系列延长定名式样（家族合，偏好和习性再现被试的，出原故并写。

　　延长定名来说就吉列的系列，美国组有边际明显分别（M中＝4.42中国组被试对家族合系式定名的偏好与，0.96SD＝；4.06M美＝，0.55SD＝，.84t＝1，070）p＝0.。好明显高于中国组（M中＝4.22美国组被试对独立性子式定名的偏，0.74SD＝；4.57M美＝，0.47SD＝，2.23t＝－，026）p＝0.。

　　gbay）的延长定名来说就强生——金贝（Kin，明显高于美国组（M中＝4.27中国组被试对了得母品牌的偏好，1.02SD＝；3.78M美＝，0.86SD＝，.05t＝2，045）p＝0.。明显高于中国组（M中＝3.90美国组被试对了得子品牌的偏好，0.92SD＝；4.57M美＝，0.75SD＝，3.17t＝－，002）p＝0.。

　　二第，因实行归类编码后出现对被试填答的挑选原，了logo/名字自身美国被试更多的说到，我爱好实行占定更多的遵照自，o背后的品牌相干而不是这个log。声明了这也，是独立的“点”自身西方人更多的合切的；了logo背后的相合中国被试更多的提到，伸新品牌之间的相合迥殊是母品牌与延，/名字自身来实行占定相对较少遵照logo，理会这证，背后举座性的、拥有相干的搜集东方人更多的合切的是“点”。

　　的生态效度为抬高试验，个品牌针对每，拟了一个完全的消费景象商量者都通过文字式样模，云云一个消费场景：“假设你野心去购置一瓶红酒如针对伊利－茉叶（Moonleaf）就计划了，产物——茉叶（Moonleaf）红酒的牌号正在市场的电子屏上正体面到了散布伊利推出的新，对其实行评判请讲究旁观并。”

　　一第，结果来看从数据，洁照旧海尔无论是宝，被试比拟与美国，母品牌的延长定名计谋中国被试都更偏好了得，1取得验证所以 H；被试比拟与中国，子品牌的延长定名计谋美国被试都更偏好了得。取得验证所以H2。

　　表里的电器公司格力是享誉国，”和“让全国爱上中国造”不断夸大“职掌重点科技。用家族合系式定名格力更多的是采，然当，立性子式定名的也有个人采用独。

　　情境而言就第一种，和了得子品牌两种计谋能够区别为了得母品牌。品牌计谋了得母，觉浮现上即正在视，go处于主导位置母品牌名称或lo，ogo处于隶属位置延长品牌名称或l，计谋则凑巧相反而了得子品牌。的巨细、名望相合等浮现式样完全再现这种主导与隶属的相合能够通过标识。名称的浮现上能够看出如零度美味好笑从品牌，大于Zero的标识美味好笑的标识明显框架对品牌延伸命名策略的影，母品牌计谋的再现这是很昭彰的了得。中卡夫只是起到背书的感化而卡夫的Velveeta，子品牌计谋的再现这是表率的了得。

　　的产物（中国品牌的中方官网、美国品牌的美方官网）正在所选品牌的官方网站上查找和浏览公司原始产物以表，好笑公司如美味，口好笑以表的产物阐明除了原味可。系动作阐明的落脚点将品牌名称的浮现合，或logo的巨细相合来鉴定延长定名计谋通过母品牌名称或logo与子品牌名称。夸大的一点是但这里须要，牛肉火腿、（双汇）餐饮拾掇鸡云云的不拥有独立具有性针对像（双汇）烟熏火腿、（双汇）精选培根、（双汇），别区别的名称只用作产物类，入了得母品牌计谋正在本商量中均归。

　　略：了得母品牌、家族合系式／了得子品牌、独立性子式）组间试验计划试验采用2（分别文明框架：中国／美国）×2（分别品牌延长定名策。机抽取的式样中国组采用随，5名大学生参加试验正在内地某高校抽取6，必修课业的一个人见告试验是动作；内集中被试的式样美国组采用正在校园，美国某高校大学生一共集中62名。终最，人参加试验共有127，共有65人此中女生，.2%占51，7（SD＝1.21）均匀年岁为20.6。配到4种试验情境中这些被试被随机分，见表7完全。

　　人品业龙头企业之一伊利公司是天下乳，、酸奶和原奶五大奇迹部属设液态奶、冷饮、奶粉。看到能够，采用了得子品牌计谋伊利正在高端产物中多，品等多采用了得母品牌计谋而分别韵味、效力的奶造。

　　de）（1991）正在说明东西方文明分别时以为吉尔特·霍夫斯塔德（Geert Hofste，框架是跨文明对比中最具代表性的维度团体主义—本位主义维度修筑的文明。九十年代起自上世纪，被引入到告白学和消费者商量范畴团体主义—本位主义的文明框架就，容的对比（Kim & Markus席卷这两种文明框架下分别告白诉求内，99）19，工及其说服力（Aaker & Williams两种文明框架中的消费者对分别告白诉求消息的加，定要素等（Lee & Green1998）以及发作购置意向的决，91）19。化框架对了解跨文明消费者动作是至合要紧的这些商量饱满证明团体主义—本位主义的文。

　　消息科技公司之一惠普是全国最大的，i、Pavilion等稠密子品牌系列旗下有Envy、Folio、Min，立一面命名计谋采用的均是独，电脑、打印机以及其他配件涵盖了台式电脑、条记本。产物系列中但正在打印机，族合系式定名映现过一组家，cejet和Laserjet即Destjet、Offi。

　　而言完全，种情境：其一本商量聚焦两，牌延长情形下正在非系列品，品牌名称是奈何浮现的研究延长品牌名称和母；二其，延长情形下正在系列品牌，称之间的浮现相合研究系列产物名。

　　验固然验证了商量假设试验1动作寻觅性实，态效度较低、商品品类有限等局部性但存正在委果验支配不敷科学厉谨、生，学厉谨的组间试验计划本试验将采用更为科，进一步验证对假设实行。

　　究注明既有研，境中成员知道自身的式样（Triandis这种代价观或文明特质会直接影响该文明环，89）19，以所，意思上从某种，照射正在“定名”这一动作之中这种知道自我式样的分别会。“统一辈分的子嗣共享家族的姓氏以及代表辈分的字谱”的征象这也就很好地说明了正在中国云云一个较为表率的团体主义社会中，的名字中都带有“思”字如孔子第五十四代传人。社会中亦是同理西方的本位主义响突出“姓”还是“名”？文化。演至企业品牌延长定名计谋的实际中本商量将上述“赋人予名”的逻辑推，合了中美分别文明框架下取名的逻辑设思中美的品牌延长定名计谋是否暗。

　　商品经济时间后人类社会进入，定名应运而临盆品、品牌的，名规定是以人的定名为本原的其最初的文明实用性以及命，的成长巨大而跟着公司，新品牌的企业谋划动作日益增加以品牌延长式样推出新产物或，互动相合就成为了品牌延长商量的中心公司或母品牌与延长产物或品牌之间的。同文明框架下本商量聚焦不，名计谋的分别品牌延长命，主义文明配景下即是否正在团体，姓”（公司名或母品牌名称）品牌延长定名计谋愈加重“，义文明配景下而正在一面主，新品牌名称）？假使公司推出的是系列产物品牌延长定名计谋愈加重“名”（新产物或，义文明配景下是否正在团体主，联式的定名计谋更偏心家族合，义文明配景下而正在一面主，性式的定名计谋更偏心独立个？

　　的系列延长定名测试中对飞利浦的条记本电脑，试偏好独立性子式定名计谋中国组有44.9%的被，国组中而美，好独立性子式定名计谋有80.6%的被试偏；组中中国，好家族合系式定名计谋55.1%的被试偏，国组中而美，偏好家族合系式定名计谋只要19.4%的被试。=15.965卡方χ2（1），.001p＜0，明显性拥有。

　　响：一个自下而上的脉络筑构与验证”（No. 71372076）功效本文系国度天然科学基金项目“东西方分别文明头脑式样对告白说服的影。

　　的人的定名分别遵照中国与美国，中国正在，以姓氏为重人的定名，“名”的前面“姓”排正在；美国而正在，管理多人同名的题目“姓”的发作是为了，排正在“名”的后面人的定名中“姓”，姓”处于更了得的名望代表性子的“名”比“。品/品牌来说而对待延长产，“名”的相合题目同样存正在“姓”与，/品牌新名称之间的相合即母品牌名称与延长产物。配景影响的品牌延长定名那么同样受到社会文明，的定名相同是否也和人，化分别？所以拥有一致的文，的人的定名分别遵照中国与美国，定名商量的假设如下提出非系列品牌延长：

　　内试验计划试验采用组，试验组实行分为2个，组以及代表本位主义文明框架的美国组不同是代表团体主义文明框架的中国。时常用的被试获取式样分别因为中美两国实行学术商量，机抽取的式样中国组采用随，0名大学生参加试验正在内地某高校抽取4，必修课业的一个人见告试验是动作；园内集中被试的式样美国组采用正在美国校，美国某高校大学生一共集中39名。终最，人参加试验共有79，接纳75份有用问卷扣除无效问卷后共，共有44人此中女生，.7%占58，1（SD＝1.23）均匀年岁为20.5。牌、了得子品牌）之间挑选自身以为较相宜的试验让被试正在两种延长定名式样（了得母品，偏好和习性再现被试的，出原故并写。

　　牌/产物定名上彰彰能够看到从中美数码家电品牌的系列品，家电品牌比拟与美国数码，族系列定名中国习用家，品牌中而美国，采用系列定名计谋声名正在表除了别开生面的苹果公司，独行的履行“一牌独大”战术通用电气公司（GE）特立，进一步的定名以表未对系列产物实行，用独立一面命名式样其他公司更多的是采，ies、Fusion Proglide、M3 Power等如吉列旗下的Mach3、Fusion Power、Ser。异所推论的结果是吻合的这与遵照中美文明配景差。且而，验证了中国消费者对家族合系式的系列品牌延长定名的偏心苹果正在中国获取了空阔消费者青睐的真相也正在必定水平上。

　　一第，结果来看从数据，结果：比拟于美国被试来说飞利浦、雀巢都取得了如下，家族合系式定名中国被试更偏好，取得验证所以H3；国被试来说比拟于中，独立性子式定名美国被试更偏好，取得验证所以H4。

　　这一点合于，一母品牌创立于好笑这种完全产物之上咱们以为有其非常原故：美味好笑这，冠以“好笑”二字加之品牌名称直接，品牌联思绝顶完全这使得消费者对其，好笑的产物中是以正在同为，太过延长不宜作。商量以为营销学，有着猛烈属性联思的品牌来说对待美味好笑这种非常的、，牌延长的（董金山通常是不宜作品，07）20，析的进程中出现但咱们正在案例分，采用的都是了得子品牌的远延长计谋美味好笑公司旗下非好笑产物简直，Coca Cola”动作背书只正在完整不显眼的筑造商处用“，好笑这一品牌而言这饱满证明对美味，牌延长定名的要紧计谋了得子品牌是其实行品。

　　爽性的商量动作一次探，再现正在：从实验层面来看本商量的商量代价完全，带一同”的战术配景下正在国度肆意推动“一，球化的过程中正在文明日益全，断碰撞和协调中西方文明不，企业走出去无论是中国，企业走进来照旧西方，的说话文明配景分别都要思虑到中西方，地商场和消费者特色以便更好地舆解当，合节上可以“深得人心”从而正在品牌延长定名这一。先要避免“不服水土”要思“深得人心”首，伸定名进程中所以正在品牌延，藏正在其背后的说话文明出处就显得至合要紧理解中西方品牌延长定名分别的逻辑及掩。行使品牌延长计谋供应参考按照进而为企业正在跨文明商场上合理。层面来看从表面，伸的商量仍旧著作颇丰目前国表里合于品牌延，伸进程中品牌定名计谋题目然而鲜有商量聚焦到品牌延，此因，牌延长商量范畴的一个空缺某种意思上本商量加添了品，做了极少本原性的寻觅为将来该范畴的商量。表此，略的角度切入商量中美文明分别本商量测试性地从品牌定名策，商量的道途和质料富厚了跨文明对比，究范畴的有益填补也是对跨文明研。

　　各一个品牌实行试验本试验不同抉择中美，较凌驾名度和消费者熟识度这两个品牌正在中美都应拥有。两个正在中国与正在美国熟识度都较高的品牌以及其延长产物（海尔——衣柜通过对3名中国大学生和2名美国大学生的消费者访说取得宝洁和海尔这，）动作试验质料宝洁——毛巾。牌延长后锁定品，是最为要害具体定延长名称。品牌计划三个备选名商量者为每个延长，14名美国大学生实行前测抉择15名中国大学生和，爱好度和延长的相宜度测试定名的熟识度、，较高且无明显分别的定名从中挑选各项均值秤谌，onsun）、宝洁——雅洁（Yajay）最终取得如下试验定名：海尔——慕尚（Mo。延长品牌牌号遵照结果筑造，名计谋可视化将品牌延长命，为子品牌大、母品牌幼即了得子品牌计谋再现，为母品牌大、子品牌幼了得母品牌计谋再现，访说确定最终试验质料并通过对5名消费者。

　　延长定名计谋针对两种分别，中美品牌实行试验本试验不同抉择。到正在中美熟识度较高的品牌以及其延长产物通过对10名中美大学生的消费者访说得,的伊利和强生两个品牌即非系列延长计谋中，华为和吉列两个品牌系列延长计谋中的。

　　0个品牌个案实行阐明后本商量通过对中美各1，个对比明白的趋向大致能够看到一，正在实行延长时即中国的品牌，出母品牌和家族合系式定名计谋相对偏心突；正在实行延长时美国的品牌，出子品牌和独立性子式定名计谋相对偏心突。然当，的案例中从阐明，了极少反例咱们也看到，表率的家族合系式定名计谋如美国的苹果公司就采用了，列产物实行进一步定名通用则是直接错误其系，提炼出来动作产物区别等而是将效力或特征直接。一商量格式所固有的流毒这或许便是案例阐明这，除特例的存正在咱们无法排。名计谋的偏好也许和中美两国分别的文明配景有着亲热的相合但这一基于商场视角阐明的结果依然暗意着中美对延长品牌命。

　　牌延长和系列品牌延长这两种情境下本个人通过两项试验验证非系列品，伸定名计谋的偏好中美被试对品牌延。系列品牌延长情境下试验结果注明：正在非，美国被试相较于，了得母品牌计谋中国被试更偏心；中国被试相较于，了得子品牌计谋美国被试更偏心。延长情境下正在系列品牌，美国被试相较于，族联结式定名计谋中国被试更偏心家；中国被试相较于，独立性子式计谋美国被试更偏心。以所，假设取得验证咱们以为商量，品牌延长定名计谋发作影响即分别文明框架会对被试的。

　　-Moonsun）的测试中对海尔-慕尚（Haier，偏好了得子品牌的定名计谋中国组有48.6%的被试，国组中而美，好了得子品牌的定名计谋有76.3%的被试偏；组中中国，好了得母品牌定名计谋51.4%的被试偏，国组中而美，好了得母品牌的定名计谋只要23.7%的被试偏。）=6.134卡方χ2（1，.013p=0，明显性拥有。

　　伸计谋中正在系列延，闲系列、专业尊享系列、智能进修系列华为推出拍照机系列产物——家庭息，白系列、深层看护系列、致臻净护系列吉列推出电动牙刷系列产物——矫健净。牌延长后确定品，套家族合系式和性子独立式备选定名商量者为每个系列延长不同计划两，大学生实行前测中美各15名，的熟识度、爱好度和延长相宜度实行打分对每一个系列的两种定名式样备选定名，无明显分别以支配其，下试验质料最终取得如：

　　国人的定名分别遵照中国与美，个团体主义社会正在中国云云一，三纲五常和长幼有序自古以还绝顶侧重，行辈之序和长幼之别所以人的定名也重，具有联合的家族姓氏统一辈分的子嗣不只，辈分的字谱还共享代表。今至，妹的定名能再现了家族合系性照旧有很多中国度庭中兄弟姐；性与独立的本位主义社会而正在美国云云一个夸大个，等自正在崇拜平，离较低权柄距，辈分之说所以并无，人自我为中央悉数仍以个，是兄弟姐妹所以纵使，的性子和独立性也要了得各自。延长产物/品牌来说对待公司推出系列，系就像统一家庭中的兄弟姐妹各个延长产物/品牌之间的合，的定名相同是否也和人，下的文明分别？所以拥有分别文明配景，的人的定名分别遵照中国与美国，定名商量的假设如下提出系列品牌延长：

　　球最大的软饮料公司美味好笑公司是全，la的母品牌牌号或Coke主品牌牌号旗下好笑产物多采用的是Coca Co，t/Diet（健怡）、Blak（咖啡好笑）其延长子品牌有Zero（零度）、Ligh。母品牌与子品牌的相合从产物的包装上来看，看到能够， Cola主标识更为了得的除了Blak是比Coca，健怡）是了得Coca Cola或者CokeZero（零度）、Light/Diet（，品牌提示即采用母。

　　计谋立场延长定名。点式语义分别量表题被试须要答复三道七，欢／喜好、不惬意／惬意（Lafferty即对该延长定名式样的立场是：坏／好、不喜，07）20。系数为0.81这三道题的信度。

　　rand这两个巨擘机构发表的2016品牌排行榜单本商量所抉择品牌来自全国品牌试验室和Interb。16品牌排行榜单实行交叉比拟通过对两个机构发表的的20，5个入围品牌确定中美各1。着接，究的计划服从本研，牌／了得子品牌、家族合系式／独立性子式）完全研究两种品牌延长定名计谋（了得母品，牌实行分类即对中美品，和系列品牌延长两大类分为非系列品牌延长，证明的是这里须要，系列品牌延长的情形个人品牌存正在既有非，牌延长的情形也有系列品，要式样实行分类咱们遵照其主。后最，本访说结果后正在参考利便样，牌动作商量对象最终选出如下品：

　　二第，因实行归类编码后出现对被试填答的挑选原，注他们自身对名字的爱好大个人美国被试愈加合，实行挑选遵照爱好，少提及本身爱好而中国被试极。的提到三个系列之间的相合中国被试比美国被试更多，互区别或彼此合系如三个系列之间相；单个产物自身实行评判而美国被试则更多遵照，个产物如单，产物效力结婚定名是否与太平洋在线xg111结果是相同的这与试验一的。

　　延长定名而言就华为的系列，t磨练注明独立样本，好明显高于美国组（M中＝4.52中国组被试对家族合系式定名的偏，1.03SD＝；3.82M美＝，0.74SD＝，.09t＝3，003）p＝0.。好明显高于中国组（M中＝3.80美国组被试对独立性子式定名的偏，0.77SD＝；4.21M美＝，0.73SD＝，2.18t＝－，033）p＝0.。

　　架的表率代表——中国与美国为商量对象本商量挑选团体主义/本位主义文明框，者视角为切入点以商场与消费，略的浮现角度睁开商量完全从品牌延长定名策。究采用个案商量法基于商场角度的研，品牌延长定名计谋的商量抉择中美两国品牌实行，目前商场上试图研究正在，定名计谋是否受到文明分别的影响中美两国品牌所行使的品牌延长，景下的消费者商量供应参考为下一步实行分别文明背。步采用试验法本商量的第二，响下的消费者为被试以分别文明框架影，消费者对品牌延长定名的评判物色分别文明框架奈何影响。研究分别文明框架下品牌延长定名计谋的行使本商量以商场和消费者两个角度动作切入点来，题目实行寻觅息争析试图愈加整个地对。

　　性式定名两种延长定名计谋的行使是否与中美两国团体主义/本位主义的文明配景相适合和相吻合本商量先通过个案阐明寻觅目前中美商场上对了得母品牌/家族合系式定名与了得子品牌/独立个。

　　延长计谋中正在非系列，伸至红酒伊利延，至婴儿打扮强生延长。牌延长后锁定品，品牌计划三个备选名商量者为每个延长，名大学生实行前测抉择中美各15，爱好度和延长的相宜度测试定名的熟识度、，较高且无明显分别的定名从中挑选各项均值秤谌。leaf）、强生——金贝（Kingbay）最终确定延长定名为：伊利——茉叶（Moon。延长品牌牌号遵照结果筑造，名计谋可视化将品牌延长命，为母品牌大、子品牌幼即了得母品牌计谋再现，亦然反之。

　　系列延长定名测试中对雀巢的佐餐酱料的，试偏好独立性子式定名计谋中国组有42.9%的被，国组中而美，好独立性子式定名计谋有80.6%的被试偏；组中中国，好家族合系式定名计谋57.1%的被试偏，国组中而美，偏好家族合系式定名计谋只要19.4%的被试。=16.099卡方χ2（1），.001p＜0，明显性拥有。

　　种情境中通过对两，实行个案商量后出现中美各10个品牌，牌延长情形下正在非系列品，出母品牌的延长定名计谋中国品牌更习性运用突，中国品牌而比拟于，采用了得子品牌计谋美国品牌则更多的。延长情形下正在系列品牌，族合系定名式样中国品牌习用家，品牌中而美国，特立独行以表除了少数品牌，用独立性子式定名其他品牌则是采。

　　的散播中正在品牌，护和塑造上饰演着重点脚色品牌名称正在品牌的识别、维，为要紧（Dawar & Parker乃至比价钱、产物表观、市廛名称等更，94）19。表此，伸是否得胜至合要紧定名计谋对待品牌延，进程中的一定合节它是品牌延长计划。

　　是说话单元人名不只，化载体更是文，宗教、文明代价体系（刘珊可以反响一个国度的史乘、，07）20。表性和浸淀性的要素之一动作民族文明中最具代，富厚的文明内在中美姓名各具，化古代和代价占定的分别折射出的是分别民族文。名称动作产物的符号象征而品牌及其延长产物的，有的文明古代和代价取向同样也反应着一个民族特。斗胆设思本商量，名正在了得姓照旧了得名这一维度上的分别中美延长品牌的定名暗合着中美给人取，姓”（了得母品牌以及家族合系式定名计谋）即团体主义文明配景下的中国更应允了得“，名”（了得子品牌以及独立性子式定名计谋）而本位主义文明配景下的美国偏向于了得“，消费者两个角度并不同从商场和，试验法予以了验证应用个案阐明和。

　　一第，团体主义文明配景下了得“姓”（了得母品牌）的定名计谋以及家族合系式定名都取得偏好团体主义/本位主义文明框架下品牌延长定名的分别与人的定名的分别是浮现相同结果的：，牌）的定名计谋以及独立性子式定名都取得偏好而本位主义文明配景下了得“名”（了得子品。

　　品牌延长定名计谋实行商量本商量基于分别文明框架对，略与系列品牌延长定名计谋的影响寻求文明配景对非系列延长定名策。述中可知从文件综，化框架商量要紧有两种道途对团体主义与本位主义的文，人主义特色的被试（国别之间）实行跨文明对比商量而本商量采用的是文明常态下对拥有团体主义/个，消费者为被试以中美两国，定名计谋和系列品牌延长定名计谋的评判商量消费者对分别表面的非系列品牌延长。括两个试验该个人包，hin-subject）计划试验一采用组内试验（wit，牌延长定名两种计谋实行寻觅性试验不同对非系列品牌延长定名和系列品。试验一的本原上试验二则是正在，ween-subject）计划采用愈加科学的组间试验（bet，产物品类引入更多，消费场景模仿确凿，计谋和系列品牌延长定名计谋的评判商量消费者对非系列品牌延长定名。

　　然当，多亏损和疏漏：起首本商量还存正在着诸，涉及诸要素的纷乱体系品牌延长定名是一个，化要素和商场要素等如说话要素、社会文，化要素的角度切入本商量只是从文，伸定名的一个面向试图涌现品牌延，其他要素的感化机造将来仍需进一步研究；次其，2中模仿了确凿消费场景本商量虽故意识地正在试验，态效度依然偏低但试验的举座生，计划均来自告白系学生如试验中品牌延长定名，中具体凿案例而非营销实验，企业亲热配合将来能够与，睁开现场试验正在确凿场景中，验结论的科学性进而进一步检；后最，为同质性是试验法的本原所正在挑选大学圆活作试验对象是因，总体消费群体的一个人但大学生消费者只是，此因，强被试的代表性将来有须要增，体中睁开合系试验正在更寻常的消费群。

　　定名计谋品牌延长，告白散播以及营销实验的各个方面动作一种战术和兵法思思会落实到。品牌“Ultra Life”的时辰经典案例商量出现：柯达公司正在推出新，原品牌（母品牌）名称印得很幼正在视觉浮现大将“柯达”这一，ra Life”的字样极端抢眼而延长品牌（子品牌）“Ult。一计谋反响淡漠但因为商场对这，定名计谋急忙做出调剂是以柯达的品牌延长，品牌名称印得很上将“柯达”这一母，品牌名称印得很幼（Kapferer而“Ultra Life”这一子，92）19。饱满证明这一案例，直接地再现正在品牌名称的浮现上品牌延长定名计谋会确凿而又。此因，同样落实到品牌名称是奈何实行浮现的这一点上本商量对品牌延长定名计谋这一观点的操作化。

　　带有商量者的主观颜色有鉴于个案阐明未免，架对品牌延长定名计谋的影响实行进一步的阐明和商量本商量将连续运用试验法对重点题目——分别文明框。

　　-Yajay）的测试中对宝洁-雅洁（P&G，偏好了得子品牌的定名计谋中国组有51.4%的被试，国组中而美，好了得子品牌的定名计谋有71.1%的被试偏；组中中国，好了得母品牌定名计谋48.6%的被试偏，国组中而美，好了得母品牌的定名计谋只要28.9%的被试偏。）=3.068卡方χ2（1，.080p=0，明显边际。